McDonald’s, Popeyes et Taco Bell
lancent la bataille estivale !
Cet été, une bataille inattendue enflamme les États-Unis. Ce ne sont ni les burgers XXL ni les milkshakes arc-en-ciel qui dominent la scène du fast-food, mais… le wrap au poulet croustillant.
Une tendance en apparence modeste,
mais révélatrice d’un tournant stratégique chez les géants de la restauration rapide.
Round 1 – Le retour très attendu du Snack Wrap de McDonald’s
Après des années d’absence, McDonald’s a officiellement relancé le 10 juillet 2025 ses fameux McCrispy Snack Wraps, dans deux versions : épicée et ranch.
Proposé à 2,99 $, ce format compact fait appel
à la nostalgie des années 2010, très présente chez les Millennials et Gen Z.
Ce lancement intervient après des mois de pression sur les réseaux sociaux.
Le hashtag #BringBackTheSnackWrap a ainsi cumulé des millions de vues sur TikTok.
Round 2 – Popeyes contre-attaque avec
du croustillant premium
La riposte n’a pas tardé. Quelques jours seulement après l’annonce de McDo, Popeyes, l’enseigne spécialiste du poulet frit, dégaine ses Classic Chicken Wraps.
Moins de 4 dollars, croustillants, plus généreux…
et même offerts gratuitement du 10 au 13 juillet
dans tout le pays. Un coup marketing fort, qui vise
à asseoir la supériorité gustative de la chaîne.
Le message est clair : Popeyes veut être le go-to brand du poulet rapide, après avoir déjà écrasé ses concurrents lors du “chicken sandwich war” de 2019.
Round 3 – Taco Bell et Sonic s’invitent dans le match
Derrière ces deux titans, Taco Bell lance également ses propres wraps façon Tex-Mex, jouant sur les sauces signature et les prix cassés. Sonic, de son côté, mise sur la fraîcheur et la customisation (choix de viande, garniture, sauce).
Moins lourd qu’un burger, plus fun qu’un simple sandwich, le chicken wrap devient l’objet stratégique de l’été.
Les wraps : l’arme ultime pour lutter contre l’inflation et répondre aux nouvelles habitudes
Dans un contexte d’inflation persistante, les consommateurs américains recherchent des formats :
- Moins chers (entre 2,99 $ et 3,99 $)
- Faciles à consommer (à emporter, sans besoin de plateau)
- Plus légers que les classiques du fast-food
Le chicken wrap coche ainsi toutes les cases. Il devient un format idéal pour le déjeuner rapide, le snack de 16 h ou l’en-cas nocturne et se décline à l’infini : version spicy, végétarienne, limitée, croquante ou fondante…
Le chicken wrap devient dès lors une arme marketing tactique, une réponse à la conjoncture et un révélateur de l’évolution des attentes des consommateurs : rapidité, prix, fun, et nostalgie.
Si les burgers étaient hier les rois du fast-food, les wraps sont peut-être les nouveaux princes de la rue.
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